سئو چیست؟ و چه اهمیتی دارد؟
بهینه سازی موتور جستجو (SEO) عملی است که از رتبه بندی ارگانیک موتورهای جستجو، ترافیک هدفمند به یک وب سایت را دریافت می کند. وظایف متداول مرتبط با سئو شامل ایجاد محتوای با کیفیت بالا، بهینه سازی محتوا پیرامون کلمات کلیدی خاص و ایجاد بک لینک است.
به عبارت دیگر:
سئو همه چیز در مورد بهبود رتبه سایت در بخش طبیعی (غیر پولی) نتایج جستجو است.
مزیت اصلی رتبه بندی برای یک کلمه کلیدی خاص این است که می توانید ترافیک “رایگان” را ماه به ماه به سایت خود دریافت کنید.
در اینجا موضوعاتی وجود دارد که ما در این مطلب کامل SEO پوشش خواهیم داد:
موتورهای جستجو چگونه کار می کنند
SEO چگونه کار می کند
نتایج ارگانیک در مقابل پولی
چرا سئو مهم است؟
مشتریان و کلمات کلیدی
محتوای سئو دوستانه
نمونه های محتوای با کیفیت بالا
اصول سئو روی صفحه
مقدمه ای بر سئوی فنی
مبانی لینک سازی
هدف جستجو
روندهای نوظهور SEO
برای ارتباط با بهترین شرکت سئو به شماره 09353135406 در واتساپ پیام دهید یا از طریق این لینک اقدام فرمایید.
موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟
اکنون زمان آن رسیده است که نحوه عملکرد موتورهای جستجو مانند گوگل را یاد بگیرید.
وقتی چیزی را در گوگل (یا هر موتور جستجوی دیگری) جستجو می‌کنید، یک الگوریتم در زمان واقعی کار می‌کند تا نتیجه‌ای را که آن موتور جستجو «بهترین» در نظر می‌گیرد به شما ارائه دهد.
به طور ویژه ، گوگل فهرست “صدها میلیارد” صفحه خود را اسکن می کند تا مجموعه ای از نتایج را پیدا کند که به بهترین شکل به جستجوی شما پاسخ می دهد.
گوگل چگونه “بهترین” نتیجه را معین می کند؟
حتی اگر گوگل عملکرد درونی الگوریتم خود را بر اساس امتیازنامه های ثبت‌شده و اظهارات گوگل عمومی نمی‌کند، می‌دانیم که وب‌سایت‌ها و صفحات وب بر اساس موارد زیر رتبه‌بندی می‌شوند:
ارتباط
اگر «دستورالعمل‌های شیرینی با چیپس شکلاتی» را جستجو کنید، نمی‌خواهید صفحات وب درباره لاستیک‌های کامیون را ببینید.
به همین علت است که گوگل در درجه اول به دنبال صفحاتی می باشد که ارتباط نزدیکی را با کلمه کلیدی شما دارا می باشند.
با این حال، گوگل به سادگی “مرتبط ترین صفحات را در بالا” رتبه بندی نمی کند. این به این دلیل است که هزاران (یا حتی میلیون ها) صفحه مرتبط برای هر عبارت جستجو وجود دارد.
به عنوان مثال، کلمه کلیدی “دستورالعمل های شیرینی پزی” 349 میلیون نتیجه را در گوگل به ارمغان می آورد:
بنابراین برای قرار دادن نتایج به ترتیبی که بهترین حباب‌ها را به بالا نشان دهند، آنها بر سه عنصر دیگر الگوریتم خود تکیه می‌کنند:
قدرت
اقتدار دقیقاً همانطور که به نظر می رسد است: این روش Google برای تعیین دقیق و قابل اعتماد بودن محتوا است.
سوال این است: گوگل چگونه می داند که یک صفحه معتبر است؟
آنها به تعداد صفحات دیگری که به آن صفحه پیوند دارند نگاه می کنند:
(پیوندهای سایر صفحات به عنوان “بک لینک” شناخته می شوند)
به طور کلی، هر چه یک صفحه لینک های بیشتری داشته باشد، رتبه بالاتری خواهد داشت:
( در واقع، توانایی گوگل برای اندازه گیری اعتبار از طریق لینک ها چیزی است که آن را از موتورهای جستجو مانند یاهو که قبل از آن آمده است جدا می کند.)
مفید بودن
محتوا می تواند مرتبط و معتبر باشد. اما اگر مفید نباشد، گوگل نمی‌خواهد آن محتوا را در بالای نتایج جستجو قرار دهد.
در واقع، گوگل به طور عمومی گفته است که بین محتوای «باکیفیت‌تر» و محتوای «مفید» تفاوت وجود دارد.
به عنوان مثال، فرض کنید که “رژیم غذایی سرخپوستان” را جستجو می کنید.
اولین نتیجه ای که روی آن کلیک می کنید (“نتیجه A”) توسط برجسته ترین متخصص جهان در میان سرخپوستان نوشته شده است. و از آنجایی که صفحه دارای محتوای بسیار با کیفیتی است، افراد زیادی به آن لینک داده اند.
با این حال، محتوا کاملاً سازماندهی نشده است. و پر از اصطلاحات تخصصی است که اکثر مردم آن را نمی فهمند.
آن را با نتیجه دیگری مقایسه کنید ( نتیجه ی ” B ” )
این توسط شخصی نسبتاً تازه وارد رژیم سرخپوستان نوشته شده است. و وب سایت آنها تقریباً به همان اندازه پیوندهای اشاره به آن ندارد.
با این حال، محتوای آنها در بخش های مجزا سازماندهی شده است. و به گونه ای نوشته شده است که هر کسی بتواند بفهمد:
خوب، آن صفحه در «مقیاس سودمندی» رتبه بالایی خواهد داشت. حتی اگر نتیجه B به اندازه نتیجه A اعتماد یا اعتبار ندارد، همچنان در Google عملکرد خوبی خواهد داشت.
( در واقع، حتی ممکن است رتبه بالاتری نسبت به نتیجه A داشته باشد.)
گوگل سودمندی را تا حد زیادی بر اساس “سیگنال های تجربه کاربر” اندازه گیری می کند.
به بیان دیگر: شیوه ارتباط کاربران با نتایج جستجو. اگر گوگل ببیند که مردم واقعاً یک نتیجه جستجوی خاص را دوست دارند، رتبه بندی قابل توجهی را افزایش می دهد:
نکته شماره 1 سئو برای رتبه بندی بالاتر
وب سایتی بسازید که محبوب مردم باشد! موتورهای جستجو برای اندازه گیری سیگنال های مختلف در سراسر وب طراحی شده اند تا بتوانند وب سایت هایی را پیدا کنند که مردم بیشتر دوست دارند. با واقعی ساختن آن سیگنال ها و نه مصنوعی، درست به دست آنها بازی کنید.
و حالا وقت آن است که این نکات را با آموزش گام به گام سئو اجرایی کنید.
SEO چگونه کار می کند
سئو با بهینه سازی سایت شما برای موتور جستجویی که می خواهید برای آن رتبه بندی کنید کار می کند، خواه گوگل، بینگ، آمازون یا یوتیوب باشد.
به طور خاص، وظیفه شما این است که مطمئن شوید که یک موتور جستجو، سایت شما را به عنوان بهترین نتیجه برای جستجوی یک شخص می بیند.
نحوه تعیین “بهترین” نتیجه بر اساس الگوریتمی است که اعتبار، ارتباط با آن پرس و جو، سرعت بارگذاری و موارد دیگر را در نظر می گیرد.
(به عنوان نمونه، گوگل بیش از 200 فاکتور رتبه بندی را در الگوریتم خود دارا می باشد.)
در بیشتر موارد، زمانی که مردم به “بهینه سازی موتور جستجو” فکر می کنند، به “Google SEO” می اندیشند. به همین دلیل است که ما در این مطلب بر روی بهینه سازی سایت شما برای گوگل تمرکز می کنیم.
نتایج طبیعی در مقابل پولی
صفحات نتایج موتورهای جستجو به دو بخش مجزا تقسیم می شوند: نتایج طبیعی و نتایج پولی.
نتایج جستجوی طبیعی
نتایج جستجوی طبیعی نتایجی طبیعی هستند که 100٪ بر اساس شایستگی رتبه بندی می شوند.
به عبارت دیگر، هیچ راهی برای پرداخت به گوگل یا سایر موتورهای جستجو برای رتبه بالاتر در نتایج جستجوی طبیعی وجود ندارد.
موتورهای جستجو نتایج جستجوی طبیعی را بر اساس صدها فاکتور رتبه بندی مختلف، رتبه بندی می کنند. اما به طور کلی، نتایج طبیعی یا ارگانیک توسط گوگل به عنوان نسبی ترین، قابل اعتمادترین و معتبرترین وب سایت ها یا صفحات وب در مورد این موضوع در نظر گرفته می شود.
در ادامه جزئیات بیشتری در مورد نحوه عملکرد الگوریتم های موتورهای جستجو بیان می کنیم . اما در حال حاضر، نکته مهمی که باید در نظر داشت این است:
وقتی در مورد سئو صحبت می کنیم، در مورد رتبه بندی وب سایت شما در نتایج جستجوی طبیعی صحبت می کنیم.
نتایج پرداخت شده
نتایج جستجوی پولی تبلیغاتی هستند که در بالای یا زیر نتایج طبیعی ظاهر می شوند.
تبلیغات پولی کاملا مستقل از لیست های طبیعی هستند. تبلیغ‌کنندگان در بخش نتایج پولی بر اساس میزانی که مایلند برای یک بازدیدکننده از یک مجموعه خاص از نتایج جستجو (معروف به «تبلیغات پرداخت به ازای کلیک») بپردازند، «رتبه‌بندی» می‌شوند.
چرا سئو مهم است؟
به طور خلاصه: جستجو یک منبع بزرگ ترافیک است.
در واقع، در اینجا یک تفکیک از جایی است که بیشترین ترافیک وب سایت از کجا سرچشمه می گیرد:
همانطور که می بینید، بیش از 60 درصد از کل ترافیک وب از موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ، یاهو و یوتیوب می آید. در مجموع، جستجو 10 برابر بیشتر از رسانه های اجتماعی ترافیک دارد.
اهمیت سئو را با یک مثال نشان خواهیم داد…
فرض کنید که شما یک شرکت تامین کننده لوازم مهمانی را اداره می کنید. بر اساس Google Keyword Planner، 110000 نفر در هر ماه به جستجوی «لوازم مهمانی» می‌پردازند.
با توجه به اینکه اولین نتیجه در گوگل حدود 20 درصد از کل کلیک ها را به خود اختصاص می دهد، اگر در بالای صفحه نمایش داده شوید، هر ماه 22000 بازدیدکننده از وب سایت شما به دست می آید.
اما بیایید آن را از نظر کمیت بررسی کنیم – ارزش آن بازدیدکنندگان چقدر است؟
به طور متوسط تبلیغ کننده برای آن عبارت جستجو حدود 1 دلار برای هر کلیک هزینه می کند. این بدان معناست که ترافیک وب 22000 بازدیدکننده تقریباً 22000 دلار در ماه است.
و این فقط برای آن عبارت جستجو است. اگر سایت شما سئو پسند است، می توانید برای صدها (و گاهی هزاران) کلمه کلیدی مختلف رتبه بندی کنید.
در سایر صنایع، مانند املاک و مستغلات یا بیمه، ارزش ترافیک موتورهای جستجو به طور قابل توجهی بالاتر است.
به عنوان مثال، تبلیغ‌کنندگان بیش از 45 دلار به ازای هر کلیک روی عبارت جستجوی «منظور قیمت بیمه خودرو» پرداخت می‌کنند.
مشتریان و کلمات کلیدی
قبل از شروع به غوطه وری در تگ های عنوان و HTML، مهم است که از یک مرحله مهم صرف نظر نکنید:
تحقیق در مورد مشتری و کلمات کلیدی
اینجا جایی است که متوجه می‌شوید مشتریان شما چه چیزی را جستجو می‌کنند… و کلمات و عباراتی را که برای جستجو استفاده می‌کنند. بنابراین، قادر هستید سایت خود را برای مواردی که مشتریان شما هر روز جستجو می کنند رتبه بندی نمایید.
به نظر خوب میاد؟ در اینجا دقیقا نحوه انجام آن آمده است.
تحقیقات مشتری
اگر از قبل یک تجارت آنلاین دارید، احتمالاً ایده خوبی از ظاهر مشتری هدف خود دارید.
(همچنین به عنوان “شخصیت مشتری” شناخته می شود.)
در اینجا یک مثال است:
این گونه تحقیقات مشتری تنها برای کمک به شما در به وجود آوردن محصولاتی که مردم می خواهند نمی باشد. همچنین بخش بسیار مهمی از سئو و بازاریابی محتوا است.
توضیح اینکه…
برای موفقیت در سئو، باید محتوایی پیرامون موضوعاتی ایجاد کنید که مشتریان شما جستجو می کنند.
و تا زمانی که نمی دانید مشتری شما کیست، درک انواع چیزهایی که آنها جستجو می کنند تقریبا غیرممکن است (در ادامه در مورد آن بیشتر توضیح خواهیم داد).
بهترین راه برای کاوش عمیق در مشتری هدف شما چیست؟ ابزار HubSpot’s Make My Persona.
این ابزار بی‌نظیر به شما کمک می‌کند گام به گام یک شخصیت مشتری ایجاد کنید. در پایان فرآیند، یک آواتار دقیق خواهید داشت که می توانید بارها و بارها به آن مراجعه کنید.
خوب!
یافتن کلمات کلیدی
اکنون که یک مشتری شخصی دارید، زمان مرحله بعدی است: تحقیق در مورد کلمات کلیدی.
در اینجا دقیقاً کلمات و عباراتی را که مشتریان در کادر جستجو تایپ می‌کنند (پرسمان‌های جستجو) بررسی می‌کنید.
به طور کلی، کلمات کلیدی در دو دسته اصلی قرار می گیرند: کلمات کلیدی که مردم برای یافتن آنچه می فروشید استفاده می کنند (کلید واژه های محصول).
شما همچنین کلمات کلیدی دارید که مخاطبان هدف شما زمانی که به طور خاص به دنبال چیزی نیستند که می فروشید (کلید واژه های اطلاعاتی) از آنها استفاده می کنند.
یک مثال؛ چطور؟
فرض کنید شما یک وب سایت تجارت الکترونیک دارید که کفش های تنیس می فروشد.
دسته کلمات کلیدی محصول شما مواردی مانند:
- کفش تنیس ارسال رایگان
- کفش تنیس نایک
- کفش تنیس برای کف پای صاف
از سوی دیگر، کلمات کلیدی اطلاعاتی چیزهایی هستند که مخاطبان شما به آنها علاقه دارند ، زمانی که آنها لزوماً به دنبال کفش نیستند:
- آموزش سرویس دوم
- چگونه خطاهای غیر اجباری را متوقف کنیم
- فرم بک هند مناسب
- نحوه زدن یک سرویس تاپ اسپین
و برای موفقیت در سئو، شما می خواهید صفحات وب سایت خود را با هر دو نوع کلیدواژه بهینه کنید.
به این ترتیب، وقتی مشتری شما محصول شما را جستجو می کند، در نتایج موتورهای جستجو ظاهر می شوید.
و برای کلمات کلیدی که مشتریان شما زمانی که به دنبال محصول یا خدمات شما نیستند از آنها استفاده می کنند، شما نیز برای آن ها نشان داده می شوید.
نکات تحقیق کلمات کلیدی
در این بخش چند نکته بیان می کنیم که به شما در پیدا کردن کلمات کلیدی یاری خواهد کرد.
اول : از Google Autocomplete استفاده کنید.
احتمالاً قبلاً متوجه این ویژگی شده اید.
هر زمان که شروع به تایپ چیزی در Google می کنید، یکسری پیشنهادات جستجو دریافت می کنید:
توصیه می‌کنیم ایده‌های کلمه کلیدی را در گوگل تایپ کنید و هر پیشنهادی را که می‌آید یادداشت کنید.
دوم : کلمات و عبارات را در Answer The Public تایپ کنید.
این ابزار رایگان برای یافتن کلمات کلیدی اطلاعاتی عالی است.
به عنوان مثال، اگر وبلاگی در مورد رژیم غذایی سرخپوستان دارید، “رژیم غذایی پالئو” را در ATP (Answer The Public ) تایپ کنید:
و سوالاتی را که مردم در مورد آن موضوع می پرسند را به همراه خواهد داشت.
به عنوان مثال، یک سوال که من پیدا کردم این بود که “آیا رژیم سرخپوستان باعث افزایش کلسترول می شود؟”
این سوال یک موضوع عالی برای یک پست وبلاگ یا ویدیو است.
در مرحله بعد : از ابزار تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید.
ابزارهای کلمات کلیدی می توانند به شما کمک کنند تا بفهمید چند نفر برای هر کلمه کلیدی جستجو می کنند و رتبه بندی در صفحه اول گوگل برای آن عبارت چقدر دشوار خواهد بود.
به عبارت دیگر، آنها می توانند به شما کمک کنند تا بهترین کلمات کلیدی را از لیست خود انتخاب کنید. یک میلیون و یک ابزار تحقیق کلمه کلیدی موجود است.
در اینجا چند نکته وجود دارد که پیشنهاد می کنم آنها را بررسی نمایید:
SEMRush
KeywordTool.io
Keyword Everywhere Extention
Moz Keyword Explorer
Seed Keywords
اما بهترین ابزار کلیدواژه رایگان همه جانبه Google’s Keyword Planner است.
اگرچه برنامه‌ریز کلمات کلیدی برای کمک به افراد در کمپین‌های تبلیغاتی گوگل طراحی شده است، اما همچنان می‌تواند به شما در یافتن کلمات کلیدی برای سئو کمک کند.
تنها کاری که باید انجام دهید این است که یک کلمه کلیدی محصول یا کلمه کلیدی اطلاعاتی را در آن وارد کنید.
سپس اطلاعات مربوط به آن عبارت دقیق (مانند میانگین جستجوهای ماهانه) و لیستی از کلمات کلیدی مرتبط را دریافت خواهید کرد.
می توانید از میانگین جستجوهای ماهانه ای که در GKP دریافت می کنید استفاده کنید تا بفهمید کدام کلمات کلیدی تعداد زیادی جستجو را دریافت می کنند … و کدام کلمات کلیدی زیاد جستجو نمی شوند.
در نهایت : اگر در سئو تازه کار هستید، می خواهید روی کلمات کلیدی طولانی ( long tail keywords) تمرکز کنید.
چرا؟
زیرا عبارات دنباله دار کمتر رقابتی هستند.
هنگامی که به سئو دست یافتید، می توانید کلمات کلیدی رقابتی تری را هدف قرار دهید. اما وقتی تازه شروع به کار می کنید، به اصطلاحات دنباله دار پایبند باشید.
برای رتبه بندی کلمات کلیدی اطلاعاتی بلندمدت ، “چگونه بک لینک های با کیفیت بالا دریافت کنیم” :
محتوای سئو دوستانه
همه می دانند که سئو و محتوا رابطه ی نزدیکی با یکدیگر دارند.
به طور کلی، هرچه محتوای بهتری را در آنجا قرار دهید، رتبه بالاتری خواهید داشت. (بدیهی است) به این سادگی نیست. اما این قانون سرانگشتی خوبی است که هنگام نوشتن محتوا برای سئو رعایت کنید.
ایجاد محتوا برای صفحات محصول و خدمات
به علاوه محتوای صفحات محصول و خدمات باید با کیفیت باشد. منتها این به این معنی نیست که شما قصد دارید صفحات محصولتان مثل پست های وبلاگ خوانده بشوند.
در واقع هدف اصلی صفحات محصول شما باید تبدیل مرورگرها به سرنخ و مشتری باشد. به همین علت است که می خواهید صفحات محصول شما بر خصوصیات و مزایایی که محصول شما ارائه می کند تمرکز نماید.
مثلا، صفحه اصلی Baremetics را مشاهده نمایید.
از بسیاری جهات، حتی اگر این یک پست وبلاگ یا مقاله نیست، همچنان محتوای باکیفیت است. همانطور که می بینید، صفحه به خوبی طراحی شده و ویژگی های کلیدی محصول را مشخص می کند.
بنابراین شخصی که به دنبال کلمه کلیدی محصول مانند “نرم افزار پیش بینی درآمد” می گردد، ارزش زیادی از این صفحه دریافت می کند … حتی اگر هدف اصلی صفحه این باشد که شما را مجبور به ثبت نام آزمایشی نماید.
محتوای صفحه محصول خود را تا حد امکان مفید کنید. اما فراموش نکنید که تبدیل باید هدف شماره 1 شما باشد.
ایجاد محتوای وبلاگ با کیفیت بالا
وقتی اکثر مردم چیزهایی مانند “محتوا پادشاه است” می گویند، آنها در مورد نوع محتوای بسیار مفیدی هستند که در وبلاگ ها منتشر می شود.
(به عبارت دیگر: محتوایی نیست که در بیشتر صفحات محصول و خدمات پیدا می کنید.)
و بدون شک تولید محتوای عالی به بهبود رتبه گوگل شما کمک خواهد کرد.
در واقع، HubSpot دریافت که کسب‌وکارهایی که به طور منظم محتوا منتشر می‌کنند، 350 درصد ترافیک بیشتری نسبت به آن‌هایی که تلاش زیادی برای بازاریابی محتوای خود انجام نمی‌دهند، دریافت می‌کنند.
اگر فقط دسته‌ای از صفحات محصول را مشاهده کنیم و امیدوار باشیم که گوگل آنها را رتبه‌بندی کند، تقریباً به همان اندازه ترافیک دریافت نمی‌کنیم. سئو در سال 2021 اینگونه نبود.
برای موفقیت در بهینه سازی موتورهای جستجو امروز، سایت شما باید موارد شگفت انگیز را به طور مداوم منتشر کند.
در حقیقت، آخرین آمار وردپرس نشان می دهد که هر ماه 70 میلیون پست وبلاگ انتشار پیدا می کند:
و این فقط وردپرس است. مردم همچنین میلیون ها پست را در Medium، Shopify و دیگر پلتفرم ها منتشر می کنند.
برای اینکه محتوای شما برجسته (و رتبه) شود، باید استثنایی بود. در غیر این صورت، میلیون ها پستی که هر روز منتشر می شود، دفن می شود.
نمونه های محتوای با کیفیت بالا
اکنون می‌خواهیم چند نمونه از نوع محتوای باکیفیت را به اشتراک بگذاریم که در سال 2021 واقعاً خوب کار می‌کرد.
لیست های کامل
لیست های کامل جایی است که شما فهرستی جامع از نکات، آیتم ها، تکنیک ها، دستور العمل ها… یا تقریباً هر چیزی که فکرش را بکنید جمع آوری می کنید.
اینها با ارزش هستند زیرا شما موارد را از منابع مختلف انتخاب می کنید. بنابراین به جای اینکه مجبور باشید یک پست را با 20 نکته و یک پست دیگر را با 15 نکته بخوانید، محتوای شما همه چیزهایی را که افراد در یک صفحه نیاز دارند در اختیار آنها قرار می دهد.
راهنمای کامل
راهنماهای کامل مشابه فهرست های کاملی است که قبلاً در مورد آن صحبت کردیم.
تفاوت بزرگ این است که با یک راهنمای کامل، شما لزوماً فهرست گسترده ای از نکات یا نمونه ها را مشخص نمی کنید. درعوض، شما در حال پوشش دادن هر زاویه ای که در یک موضوع خاص وجود دارد، هستید.
بله، شما همچنان می خواهید استراتژی های عملی را پوشش دهید. اما هدف اصلی این است که در یک صفحه هرآنچه را که در مورد یک موضوع باید بداند به کسی بدهید.
بله، این راهنما حاوی چند استراتژی است. اما تمرکز بر این است که به مردم کمک کنیم تا موضوع “لینک سازی” را به طور کامل درک کنند.
محتوای بصری
یک مطالعه صنعتی نشان داد که یک شکل از محتوای بصری (اینفوگرافیک) یک قالب محتوای ایده آل برای دریافت لینک است.
البته، اینفوگرافیک تنها راه ایجاد محتوای بصری نیست. فیلم ها، فلوچارت ها، اسکرین شات ها و موارد دیگر وجود دارد. شما حتی ترکیبی از انواع مختلف محتوای بصری، مانند “Instructographics” دارید.
اصول سئو روی صفحه
سئوی درون صفحه این است که مطمئن شود گوگل می تواند صفحات وب شما را پیدا کند تا بتوانند آنها را در نتایج جستجو نشان دهند. همچنین شامل داشتن محتوای مرتبط، دقیق و مفید برای عبارات جستجویی است که می‌خواهید برای آنها نشان دهید.
به طور خاص، گوگل صفحه شما را برای کلمات و عبارات خاص اسکن می کند.
و زمانی که گوگل بارها و بارها همان عبارت را می‌بیند، می‌گوید: “این صفحه باید درباره این کلمه کلیدی باشد!”.
به همین دلیل مهم است که از کلمه کلیدی هدف خود در صفحه خود استفاده کنید … بدون اینکه زیاده روی کنید.
در ادامه مطلب در مورد آن بیشتر توضیح خواهیم داد.
در حال حاضر، بیایید نحوه بهینه سازی سئو داخلی سایت خود را پوشش دهیم.
Yoast را نصب کنید
اگر سایت شما بر روی وردپرس اجرا می شود، استفاده از افزونه Yoast SEO را به شدت توصیه می کنیم.
Yoast یک دکمه جادویی نیست که به طور خودکار سایت شما را بهینه کند.
اما Yoast تنظیم عنوان و برچسب توضیحات صفحه شما را آسان می کند.
همچنین دربردارنده ی تعداد زیادی خصوصیات دیگر می باشد که به بهینه سازی سایت شما در کل کمک خواهد کرد.
اگر سایت شما بر روی پلتفرم دیگری (مانند Shopify یا Wix) اجرا می شود، آنها با ویژگی های SEO که Yoast دارد همراه هستند.
از کلمه کلیدی خودتان در برچسب عنوان خود بهره ببرید
قانون شماره 1 سئو داخلی این است:
از کلمه کلیدی خود در تگ عنوان خود استفاده کنید.
چرا این مهم است؟
خوب، وقتی نوبت به بهینه سازی روی صفحه می رسد، برچسب عنوان شما مهمترین بخش صفحه شما است.
توضیحات متا خود را برای کلیک ها بهینه کنید
توضیحات متا شما به اندازه تگ عنوان شما مهم نیست.
در واقع، گوگل گفته است که به توضیحات شما (یا کلمات کلیدی متا) توجه زیادی نمی کند.
پس چرا باید به خود زحمت ایجاد یک توضیحات را بدهید؟
زیرا مردم از توضیحات شما برای تشخیص اینکه آیا روی نتیجه شما کلیک کنند یا خیر استفاده می کنند.
نکته حرفه ای: از کلمه کلیدی اصلی خود در توضیحات خود استفاده کنید. هنگامی که شخصی آن عبارت را جستجو می کند، گوگل کلمه کلیدی شما را پررنگ می کند … که به سایت شما کمک می کند حتی بیشتر در SERP ها متمایز شود.
از کلمات کلیدی در محتوای خود استفاده نمایید
در مرحله بعد، اگر می خواهید چند بار کلمه کلیدی خود را در صفحه خود قرار دهید.
به این ترتیب، گوگل مطمئن خواهد شد که صفحه شما واقعاً در مورد آن موضوع است.
نکته ای که باید به آن توجه کنید این است که نمی خواهید زیاده روی کنید و از کلمه کلیدی خود 100 برابر در هر صفحه استفاده کنید. این یک راهبرد سئو کلاه سیاه به نام “کلید واژه پر کردن” می باشد که می تواند موجب جریمه ی سایت شما شود.
کلمه کلیدی اصلی خود را چند بار در صفحه خود وارد کنید. اگر کمی بیشتر از این مقدار یا کمتر از آن بروید، مشکل بزرگی نیست. اما اگر عمداً کلمات کلیدی را در محتوای خود قرار دهید، در واقع بیشتر ضرر می کنید تا سود.
از مترادف ها و تغییرات استفاده کنید
مطمئن شوید که از مترادف ها و تغییرات کلمه کلیدی هدف خود در سراسر محتوای خود استفاده می کنید.
این می تواند به صفحه واحد شما برای ده ها کلمه کلیدی مختلف کمک کند.
نکته حرفه ای: انواع کلمه کلیدی خود را در Google و Bing Suggest جستجو کنید. فقط کلمه کلیدی خود را در نوار جستجو تایپ کنید و پیشنهادات را مطالعه کنید.
بهینه سازی تصاویر
برخلاف مقاله‌های مبتنی بر متن، موتورهای جستجو برای درک محتوای درون یک تصویر مشکل دارند.
بنابراین آنها به نام فایل، متن جایگزین و عنوان تصویر شما تکیه می کنند تا بفهمند یک تصویر واقعا چیست.
و اگر سایتی با تصاویر زیاد راه اندازی می کنید، سئوی تصویر بسیار مهم است. در غیر این صورت، گوگل برای درک محتوای صفحه شما مشکل خواهد داشت.
تجربه ی کاربر
شما می توانید یک صفحه وب داشته باشید که به طور کامل برای سئو بهینه شده است.
اما اگر اینطور به نظر برسد؟
قرار نیست برای زمان زیادی رتبه بندی شود.
اگرچه تجربه کاربری ذهنی است (که سنجش آن را برای موتورهای جستجوی اصلی مانند گوگل، بینگ و یاهو سخت می کند)، به طور غیرمستقیم بر سئوی شما تأثیر می گذارد.
از این گذشته، اگر استفاده از سایت شما سخت باشد، مردم آن را به اشتراک نمی گذارند. و بدون لینک و اشتراک گذاری، شانس شما برای رتبه بندی در گوگل تقریبا صفر است.
کیفیت محتوا
به احتمال زیاد شنیده اید که “محتوای با کیفیت بالا” بسیار اهمیت دارد.
موضوع این است که همانطور که قبلاً در مورد آن صحبت کردیم، محتوای با کیفیت بالا کافی نیست.
برای اینکه محتوای شما رتبه بندی شود، باید چیزی شگفت انگیز نباشد.
همچنین باید نیازهای افرادی را که کلمه کلیدی مورد نظر شما را جستجو می کنند، برآورده کند.
مقدمه ای بر سئوی فنی
سئو فنی یک موضوع بزرگ است.
هدف اصلی سئو فنی این است که اطمینان حاصل شود که موتورهای جستجو به راحتی می توانند تمام صفحات وب سایت شما را پیدا کنند، بخزند و ایندکس کنند.
اما در سال‌های اخیر، سئوی فنی گسترش یافته و موضوعاتی مانند سرعت بارگذاری سایت، بهینه‌سازی موبایل و موارد دیگر را شامل می‌شود.
صادقانه بگوییم، اکثر صاحبان سایت نیازی به نگرانی در مورد سئو فنی ندارند.
(خصوصا چنانچه سایت شما در وردپرس اجرا می شود.)
منتها این به این معنی نیست که شما سئوی فنی را به کلی در نظر نگیرید. یک حرکت اشتباه و کل سایت شما ممکن است از فهرست خارج شود.
با این کار، در اینجا مروری بر نحوه نظم بخشیدن به سئوی فنی شما (بدون نیاز به مهارت کدنویسی) است.
سایت خود را با کنسول جستجوی گوگل تأیید کنید
از نمایه سازی گرفته تا رتبه بندی، کنسول جستجوی گوگل داشبوردی از سلامت و عملکرد سایت شما در گوگل است.
حقیقت جالب : بینگ نسخه مخصوص به خود را از این ابزار به نام ابزار وب مستر بینگ دارد .
برای استفاده از کنسول جستجو، باید تأیید کنید که Google مالک سایت شماست Google سایت‌ها را «خواص دامنه» می‌نامد .
وقتی این کار را انجام دادید، به ابزاری عالی دسترسی خواهید داشت که به شما نشان می‌دهد چند نفر سایت شما را در نتایج جستجوی Google می‌بینند و روی آن کلیک می‌کنند:
مبانی لینک سازی
هدف از ایجاد لینک این است که سایر وب سایت ها را وادار به ذکر (و پیوند به) وب سایت خودتان کنید. این به عنوان “سئوی خارج از صفحه” نیز شناخته می شود.
اگرچه بک لینک ها از روز اول ستون اصلی الگوریتم گوگل بوده اند، اما همچنان بسیار مهم هستند.
مرجع پیوند
همه لینک ها یکسان ایجاد نمی شوند.
به طور خاص، لینک‌هایی از سایت‌های معتبر، رتبه بیشتری را به سایت شما منتقل می‌کنند تا پیوندی از یک وب‌سایت کوچک و کم اعتبار.
دو روش اصلی برای اندازه گیری اعتبار وجود دارد Domain Authority و Page Authority
Domain Authority در کل اقتدار سایت است. بنابراین حتی اگر یک صفحه خاص تعداد زیادی لینک به آن اشاره نداشته باشد، Domain Authority به این معنی است که صفحه هنوز مقداری اختیار برای پرتاب کردن دارد.
Page Authority اختیار یک صفحه وب خاص است.
بدیهی است که شما پیوندهایی از صفحات معتبر در وب سایت های معتبر می خواهید. تنها مشکل این است که به دست آوردن این پیوندها بسیار سخت است.
روی پیوندهای وب سایت های مربوطه تمرکز کنید.
همانطور که شروع به ایجاد پیوند به وب سایت خود می کنید، یک قانون اساسی را در نظر داشته باشید:
“دریافت لینک از وب سایت های مرتبط”.
این به این دلیل است که لینک‌های سایت‌های مرتبط با سایت شما ارزش سئو بیشتری نسبت به لینک‌های سایت‌های سایر صنایع دارند.
به علاوه، لینک‌های سایت‌های مرتبط به گوگل نشان می‌دهند که لینک‌های شما قانونی هستند. از این گذشته، اگر بیشتر پیوندهایی که به سایت آشپزی شما اشاره می‌کنند از وبلاگ‌های بازی‌های ویدیویی باشد، واقعاً غیرطبیعی به نظر می‌رسد.
(توجه: دریافت چند لینک از وب‌سایت‌های کاملا غیرمرتبط اشکالی ندارد. اما اگر این پیوندها بخش اعظم نمایه پیوند شما را تشکیل می‌دهند، مشکل دارید.)
اگرچه “طراحی وب” دقیقاً مشابه “SEO” نیست، اما همچنان مرتبط است. بنابراین آن لینک همچنان به عنوان یک بک لینک مرتبط به حساب می آید.
چگونه می توانید افراد دیگر را به وب سایت خود پیوند دهید؟
قبل از اینکه به تکنیک ها بپردازیم، باید سئو کلاه سیاه و کلاه سفید را پوشش دهم.
راهکارهای سئو کلاه سفید در برابر کلاه سیاه
در واقع، زمانی تاکتیک‌های ایجاد لینک سایه‌دار بسیار محبوب بودند زیرا کار می‌کردند
یکی از اولین چیزهایی که متوجه خواهید شد، تاکتیک‌های ایجاد لینک سایه‌دار بسیار محبوب بودند زیرا کار می‌کردند.
امروزه این نوع از تاکتیک‌های ایجاد لینک به خوبی کار نمی‌کنند. به علاوه، آنها سایت شما را به طور کامل از نتایج جستجوی گوگل حذف می کنند.
به همین دلیل است که ما سئو کلاه سیاه را توصیه نمی کنیم. ارزش ریسک کردن را ندارد .
چگونه متوجه می شوید که یک استراتژی ایجاد لینک خاص کلاه سیاه است یا سفید؟
فهرست «طرح‌های پیوند» گوگل را مرور کنید. این فهرستی است که مرتباً به‌روزرسانی می‌شود از چیزهایی که گوگل آنها را مبهم می‌داند.
برای لینک پول پرداخت کردید؟ مهم نیست که چگونه آن را برش می دهید، پرداخت مستقیم به کسی برای یک پیوند همیشه برخلاف دستورالعمل های گوگل است.
آیا پیوند “کسب شده” بود؟ به عبارت دیگر، آیا شخصی به سایت شما لینک داده است زیرا فکر می کند ارزش لینک دادن به آن را دارد؟ اگر چنین است، شما خوب هستید.
مشخص بودن:
سئو کلاه سیاه تنها مرتبط به ایجاد لینک نمی باشد . بسیاری از رویکردهای کلاه سیاه دیگر وجود دارند که هیچ ارتباطی با پیوندها ندارند (مانند صفحات درگاه).
اما در بیشتر موارد، وقتی مردم می گویند “سئو کلاه سیاه”، به لینک سازی کلاه سیاه اشاره می کنند.
هدف جستجو
هدف جستجو (که گاهی اوقات “نیت کاربر” نیز نامیده می شود) دلیل اصلی انجام جستجو است. همانطور که مشخص است، چهار نوع اصلی از اهداف جستجو وجود دارد.
و درک هدف جستجو بخش بزرگی از موفقیت در سئو در سال 2021 (و بعد از آن) بود.
به عنوان مثال، فرض کنید می خواهید برای شام غذای تایلندی بخورید.
خوب، شما ممکن است برای “غذای تایلندی بوستون” جستجو کنید.
قصد شما معامله ای است. شما به دنبال جایی برای غذا خوردن هستید.
اما بیایید بگوییم که شما می خواهید در برخی موارد کاری مرغ درست کنید. احتمالاً چیزی مانند «دستور پخت کاری مرغ تایلندی» را جستجو خواهید کرد.
در این صورت، هدف جستجوی شما اطلاعاتی است. شما اطلاعاتی در مورد طرز تهیه آن غذا می خواهید.
و هرچه بهتر بتوانید محتوای خود را با هدف جستجو هماهنگ کنید، رتبه بالاتری در گوگل خواهید داشت.
سیگنال های کاربر
ممکن است تعجب کنید چگونه گوگل متوجه می شود که آیا یک صفحه برای هدف کاربر مناسب است یا خیر؟
همانطور که مشخص است، گوگل از نزدیک بر نحوه تعامل افراد با نتایج جستجوی خود نظارت می کند.
و اگر متوجه شوند که جستجوگران از روی نتیجه شما می گذرند تا روی نتیجه دیگری کلیک کنند، گوگل محتوای شما را بی ربط برای آن جستجو می بیند… و رتبه شما را پایین می آورد.
روندهای نوظهور SEO
بیایید این آموزش SEOرا با تعداد انگشت شماری از روندهای نوظهور در دنیای بازاریابی دیجیتال تکمیل کنیم.
برای روشن بودن: ما فقط زمانی توصیه می کنیم که روی این موارد کار کنید که اصول سئو را کنترل کنید. بنابراین اگر برای پیشرفت بیشتر آماده هستید، این بخش برای شما مناسب است.
جستجوی صوتی سئو
بر کسی پوشیده نیست که تعداد افرادی که با صدای خود جستجو می کنند در چند سال گذشته به شدت افزایش یافته است.
و به سرعت در حال رشد است.
جستجوی صوتی فقط برای بلندگوهای هوشمند مانند آمازون الکسا نیست.
در واقع، طبق جستجوی موتور جستجو، از هر 5 جستجوی انجام شده در تلفن همراه، 1 جستجوی صوتی است.
بهینه سازی ویدیوهای یوتیوب
یوتیوب دومین وب سایت جذاب و دوست داشتنی در جهان است.
بر خلاف دیگر سایت های رسانه های اجتماعی (مانند توییتر)، یوتیوب نیز یک موتور جستجوی بسیار محبوب است. این بدان معنی است که سئو برای رتبه بندی در یوتیوب بسیار مهم است.
به علاوه، طبق گفته Sistrix، ویدیوهای YouTube اکنون به بخش بزرگی از نتایج جستجوی گوگل نیز تبدیل شده اند.
این به این معنی است که بودن در یوتیوب برای سئو در سال 2021 ضروری بود.
نتیجه
امیدوارم از این مطلب برای سئو لذت برده باشید. در این مطلب، من ما از یک تعریف ساده از بهینه سازی موتور جستجو فراتر رفتیم و در واقع چند مرحله مشخص برای شروع به شما ارائه دادیم .
همانطور که می بینید، چیزهای زیادی برای یادگیری سئو وجود دارد. و با توجه به میزان مباحث هدفمند SEO می تواند ارزش زمان و تلاش را داشته باشد.
بنابراین توصیه می کنیم با اصول اولیه شروع کنید: مطمئن شوید که موتورهای جستجو می توانند به طور کامل در سایت شما بخزند. سپس شروع به ایجاد محتوای بهینه شده برای کلمات کلیدی کنید. در نهایت، از Outreach برای دریافت بک لینک استفاده کنید.
این سه مرحله پایه و اساس سئو هستند.
و هنگامی که احساس کردید بر آن ها تسلط دارید، شروع به جستجوی چیزهای پیشرفته تر، مانند SEO YouTube و جستجوی صوتی کنید.
دیدگاه خود را بنویسید